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1 de fevereiro de 2018
A importância do design na construção de uma marca

Como Executivo de Novos Negócios de uma agência de design, grande parte do meu trabalho é convencer os clientes de que podemos oferecer muito mais do que a criação de uma marca.

“Como assim, André?

O mercado se acostumou com agências que só fazem o feijão com arroz do design da marca. Ou seja, o trabalho operacional: criar logos, catálogos, embalagens, etc.

No Estúdio La.Bomba vamos além: nosso negócio é focado em encontrar um equilíbrio entre estratégia e criatividade para tornar cada projeto único. Você só consegue esse equilíbrio mergulhando na essência do cliente. E esse é um trabalho que deve ser feito em parceria com o cliente – daí a importância de eu convencer esses caras de que juntos podemos ir além, ou seja, de que não somos meros terceirizados ou que nosso serviço é mais um custo.

Falando estrategicamente, isso tem nos diferenciado. Nosso time de criação sempre busca uma história interessante para contar – e sempre em parceria com o cliente. Isso faz toda a diferença durante o processo. Afinal, design não é só desenhar uma marca “bonitinha”.

E por que isso é tão importante? Bom, é o design que guia a identidade de uma marca. Se sua empresa quer parecer cool, por exemplo, o design tem que seguir essa linha e mostrar isso.

Versões Logo para a marca Kalango

 

Lendo a descrição na foto acima você consegue enxergar como cada elemento na construção dessa marca tem um significado? Isso se chama essência. Nosso time cavou fundo para chegar nesse resultado. Eles encontraram a essência do El Kalango porque não realizaram apenas o “operacional”: o equilíbrio entre estratégia e criatividade proporcionou isso. Houve sinergia entre a equipe de designers e o pessoal da marca. Foram desenvolvidos o naming, logotipo e identidade visual, suporte na ambientação da loja, cardápio, embalagens etc.

 

Um design bem executado:

  • Comunica sua marca;
  • Cria uma linguagem consistente para reforçar sua oferta na cabeça do seu público;
  • Cria uma hierarquia visual para contar sua história de forma clara e atraente;
  • É muito mais do que estética: é identidade.

O design tem o poder de criar credibilidade e reconhecimento de uma marca se sua linguagem visual for consistente. Afinal, todo mundo tem apenas uma chance de causar uma boa primeira impressão. Um logo, site, folder ou embalagem mal executada produzirá uma impressão pouco profissional para sua empresa.

Por isso, nunca subestime o valor de um bom design quando criar sua marca ou tentar um novo posicionamento para a sua empresa. Não peça para aquele sobrinho “fazer uma arte no Photoshop“. Invista numa agência séria que cave fundo até encontrar a essência do seu negócio.

Pense sempre no design como estratégia e você colherá os benefícios, criando uma melhor experiência para seus clientes.

 

Carrinho de Sorvete para a marca Kalango Carrinho de Sorvete para a marca Kalango

Encontrando o parceiro certo para construir sua marca

Agora que você já entendeu que seu sobrinho que mexe no Photoshop não é a pessoa ideal para construir a sua marca, você precisa encontrar uma agência que possa te ajudar nisso.

Ah, mas existem sites onde posso fazer logos e outras artes de graça“.

Sim. Existem. Mas, e a estratégia? E a essência? Você quer que as pessoas enxerguem sua marca com algo sem identidade? Você quer ser visto como um template?

Warren Buffet, um dos homens mais ricos do mundo, disse certa vez que “preço é o que você paga, valor é o que você obtém“. Isso diz muita coisa sobre a identidade de uma empresa.

Minha principal dica é encontrar uma agência onde você possa criar uma relação. Não veja os designers como terceirizados ou como um custo a mais para a sua empresa. Enxergue-os como sendo parte da sua equipe. Pense que o trabalho desses caras é um investimento para a construção da sua marca.

 

André Mendes

Sócio fundador do Estúdio La.Bomba, faixa-preta de jiu-jitsu, é viciado em Rock ‘n’ Roll e acredita que são os desafios que forjam a evolução e o progresso.

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